Pourquoi Facebook Is Blue: The Science of Colors en Marketing

6 septembre 2016 Non Par stephanie

Pourquoi Facebook bleu? Selon le New Yorker, la raison est simple. Il est parce que Mark Zuckerberg est daltonien rouge-vert. Cela signifie que le bleu est la couleur Mark peut voir le meilleur. Dans ses propres mots Zuck dit:

« Le bleu est la couleur la plus riche pour moi; Je peux voir tout de bleu. « 

droit de ne pas hautement scientifique? Eh bien, bien que dans le cas de Facebook, ce n’est pas le cas, il y a quelques exemples étonnants de la façon dont les couleurs affectent effectivement nos décisions d’achat.

Après tout, le sens visuel est mis au point une plus forte dans la plupart des êtres humains . Il est naturel que 90% d’une évaluation pour essayer un produit est fabriqué par la couleur seule.

Alors , comment les couleurs nous affectent vraiment et quelle est la science des couleurs dans lemarketing vraiment? Comme nous essayons aussi de faire beaucoup d’améliorations à notre produit au tampon , ce fut un élément clé pour en savoir plus sur. Creusons dans certaines des recherches les plus récentes, la plus intéressante sur elle.

Premièrement: Pouvez-vous reconnaître les marques en ligne seulement basées sur la couleur?

Avant de nous plonger dans la recherche, voici quelques expériences impressionnantes qui vous montrent comment puissante couleur seule est vraiment. Basé uniquement sur les couleurs des boutons, pouvez-vous deviner quelle compagnie appartient à chacun d’eux:

Exemple 1 (facile) :

Exemple 2 (facile):

Exemple 3 (Moyen):

Exemple 4 (dur):

Ces exemples impressionnants de concepteur Youtube Marc Hemeon , je pense que montrent la puissance réelle des couleurs plus que toute étude pourrait.

Combien avez – vous pu deviner?  (Toutes les réponses sont au bas de ce post!)

Quelles couleurs déclencheur qui sentiment pour nous?

Être complètement conscient de ce que la couleur nous déclenche à penser de quelle manière est pas toujours évident. Le Logo Société a venir avec une ventilation incroyable quelles couleurs sont les meilleures pour que les entreprises et pourquoi. Voici 4 grands exemples:

Noir:

Vert:

Bleu:

Surtout si l’on prend aussi un coup d’œil à ce que les grandes marques là-bas utilisent, beaucoup de leurs choix de couleurs devient beaucoup plus évident. De toute évidence, tout le monde de ces sociétés cherche à déclencher une émotion très spécifique:

En plus de cela, surtout quand on veut acheter quelque chose , les couleurs peuvent jouer un rôle majeur . Analytics société KISSmetrics créé une infographie étonnante sur la science de la façon dont les couleurs affectent nos achats.

En particulier , le rôle de « Green » se distingue pour moi que la couleur la plus relaxante quenous pouvons utiliser pour faire l’ achat plus facile. On n’a pas choisi volontairement ce que la couleur principale de  tampon  effectivement, il semble avoir fonctionné très bien jusqu’à présent cependant.

Au second regard, j’ai aussi réalisé la fréquence noire est utilisée pour les produits de luxe. Il est bien sûr toujours évident avec le recul. Voici l’infographie complète:

Commentaméliorer votre marketingavec unemeilleure utilisation de couleurs:

Cela pourrait tout être assez divertissant, mais ce sont des choses réelles que nous pouvons appliquer aujourd’hui à notre site Web ou application? La réponse vient encore une fois de quelques grandes recherches effectuées par les bonnes gens sur au KISSmetrics .

Si vous construisez une application qui vise principalement les femmes, voici KISSmetrics meilleur conseil pour vous:

  • Les femmes aiment: bleu, pourpre et vert
  • Les femmes détestent: Orange, Brown et Gray

Dans le cas où votre application est strictement cible les hommes, les règles du jeu sont légèrement différentes. Ici, il va:

  • Les hommes aiment: Bleu, Vert et Noir
  • Les hommes détestent: Brown, Orange et Violet

Dans une autre expérience étonnante performable (maintenant HubSpot ) voulait savoir si en changeant simplement la couleur d’un bouton serait faire une différence pour les taux de conversion .

Ils ont commencé avec l’hypothèse simple de choisir entre 2 couleurs (vert et rouge) et d’essayer deviner ce qui se passerait.

Pour vert , leur intuition était la suivante:

« Green connote idées comme« environnement naturel »et«, »et compte tenu de sa large utilisation dans les feux tricolores, suggère l’idée de« Go »ou mouvement vers l’avant. »

Pour le rouge , leur pensée est allé comme ceci:

« La couleur rouge, d’autre part, est souvent pensé pour communiquer l’excitation, la passion, le sang, et l’alerte. Il est également utilisé comme la couleur pour arrêter aux feux de circulation. Red est également connu pour être accrocheur « .

Donc, clairement un test A / B entre le vert et le rouge se traduirait en vert, la couleur plus convivial pour gagner. Du moins , ce fut leur estimation. Voici comment leur expérience ressemblait à :

Alors, comment cette expérience se révéler? La réponse a été plus surprenant que je l’avais prévu:

Le bouton rouge a surperformé le bouton vert de 21%

Ce qui est le plus important à considérer est que rien d’autre a été changé du tout:

21% de plus de personnes ont cliqué sur le bouton rouge que sur le bouton vert. Tout le reste sur les pages était le même, il était donc la couleur du bouton qui a fait cette différence.

Ce certainement m’a fait me demander. Si nous devions lire toutes les recherches avant cette expérience et demander à chaque chercheur quelle version ils deviner serait mieux performer, je suis sûr verte serait la réponse dans presque tous les cas. Pas tellement.

Lors de mon entreprise Buffer , nous avons également procédé à des dizaines d’expériences pour améliorer nos taux de conversion grâce à des changements de couleurs . Bien que les résultats ne sont pas aussi claires, nous avons vu encore un énorme changement. Une hypothèse est que pour un outil de partage de médias sociaux, il y a moins d’une barrière pour inscrire, ce qui rend les différences moins importantes.

Malgré toutes les études, les généralisations sont extrêmement difficiles à faire. Quel que soit le changement que vous faites, le traiter d’ abord comme une hypothèse , et voir une l’expérience réelle de ce qui fonctionne pour vous. Personnellement, je suis toujours très enclins à aller avec l’ opinion basée sur ce que je lis ou de recherche , je suis venu à travers. Pourtant, les données bat toujours opinion , peu importe quoi.

Rapide dernier fait: Pourquoi les hyperliens bleus?

Ceci est quelque chose qui m’a toujours intéressé et est en fait une histoire amusante . Il est de donner le meilleur contraste entre le bleu et le gris original de sites Web:

Voici l’explication complète:

« Tim Berners-Lee, l’inventeur principal de la bande, est considéré comme l’homme qui a d’abord fait des hyperliens bleu. Mosaic, un navigateur web très tôt, affiché des pages Web avec un (laid) fond gris et texte noir. La couleur la plus foncée disponible au moment qui n’a pas été le même que le texte noir est que la couleur bleue. Par conséquent, pour établir des liens se démarquent de texte brut, mais toujours lisible, la couleur bleue a été choisie « .

Je pense qu’il est extrêmement fascinant que changeant simplement quelque chose d’aussi petit que la couleur peut complètement hasard le résultat de quelque chose. Quels ont été vos résultats en termes de couleurs et de marketing? J’aimerais vos idées à ce sujet.

Solution de l’énigme: Exemple 1: Facebook, Exemple 2: Google, Exemple 3: Flickr, Exemple 4: LinkedIn